2013中国电子商务发展9大预测

发布时间：2020-02-19 04:49:22 阅读：次来源：炉头厂家

DCCI报告指出，中国电子商务发展正在走向临界点，但是具体的时间、方式、要素、规律等还需要业界共同探寻……

DCCI（互联网数据中心）日前联合业界各方在京发布了《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》。蓝皮书首次从长周期的角度对中国电子商务发展格局与走向尝试进行研究探索，重点对品类、价格、成本、利润、物流投入仓储周期、配送速度、客单价、退货率等关键运营要素之间的规律、特性和关系进行分析研究。

《Forecast2013：中国电子商务蓝皮书》对2013年及其此后我国电子商务的发展趋向做出了9点研判：

■ 微信会更进一步，活跃用户数2013年将会达到3.8亿以上，活跃用户数远远超过新浪微博，注册用户数可能低于新浪微博；

■ 淘宝系2013年的营收达到450亿元左右，力压百度的同时，2015年可能在规模上超过腾讯，成为互联网营收的第一；

■ 京东2013年营收1100亿元，单季现赢利，上市可期，电商业临界点显现；

■ 2013年互联网的广告营销整体上超过1000亿元人民币，超过电视，电商又会成为最重要的贡献来源；

■ 2013年传统的零售业近乎于零增长，或者说传统零售业中大的领导性企业，在市场中的地位没有显著的变化，零增长即指其中一些大的零售商；

■ 优土营收逾50亿元超新浪，跨域多屏品效营销，数据营销云、DSP等放量，电商尝试新渠道；

■ 2013年移动电商占比超过10%，移动互联网用户超越PC用户，移动成电商未来10年最大红利；

■ 预计到2013年底网购的金额将超过14000亿元，在社会消费占比超5%，价格战弱化，竞合常态化；

■ 电商三足鼎立，淘宝、京东、腾讯成平台三极，决胜成本效率。

经历2010与2011年的电商热潮的广告大战之后，2012年B2C电商市场的主旋律是回归理性。除了仍有小部分企业继续采用粗放的运营模式之外，大部分电商企业已经开始寻求低成本、精细化的运营出路，例如京东商城刘强东提出的“倒三角形管理模型”将全部倒三角形分为4个横向，最底层是“团队”，倒数第二层是“物流体系、IT体系及财务体系”，倒数第三层是“本钱和效力”，最上方一层是“产品、价格和办事”，而这4项对京东的意义分别是根蒂根基、供给链、关键KPI以及用户体验。而之前依靠资本支持进行大幅广告投入的电商企业，在资本与投入产出的压力下，开始舍弃高消耗的广告资源投入，将关注点移至成本消耗较低的方式，布局移动互联渠道，社交网络+移动定位+定制性内容推送正在被尝试，未来将成为整合营销的普遍方法之一。

《2012中国电子商务蓝皮书》研究还发现，随着阿迪达斯、欧莱雅、七匹狼、戴尔等一大批知名品牌入驻天猫，传统品牌触电步伐正在继续加快。

中国电子商务正在走向临界点，用户、市场、运营关键要素持续变化之下，部分电商企业必然逐步赢利、进入发展“奇点”，但是具体的时间、方式、要素、规律等需要业者共同探寻。