图傅园慧身价涨20倍傅园慧身价是多少解读什么是体育IP-【xinwen】
导读:在里约奥运上,傅园慧因其夸张的表情加上段子走红网络,还被冠上洪荒少女的称号,其身价也随之暴涨。据悉傅园慧的身价已暴涨20倍,有很多广告商高薪聘请傅园慧拍广告但遭到拒绝。体育IP近年来愈来愈热,那么什么是体育IP呢?
傅园慧身价涨20倍引发网友关注,一场奥运会结束,让游泳运动员兼洪荒少女傅园慧身价暴涨20倍,她个人收获了无数的关注和掌声,也让体育IP关注点回到人们的视野,让人们再次见识到了体育IP的价值。事实上,从去年开始,体育IP屡屡被爆炒,五年中超赛事版权卖出80亿元一度震惊整个体育产业,随后掀起一轮又一轮体育赛事IP版权的争抢潮。体育IP市场规模扩大详解什么是体育IP。这背后除了除了体育产业大爆发的因素存在,也有各大企业看准了商机,希望借助体育产业带动自身的发展。
根据灼识咨询最新发布的《2016中国IP行业蓝皮书》指出,到2020年,我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元,而这一数字在去年仅118.4亿元,2011年仅41.1亿元。体育IP市场正加快步伐向我们走来。
体育IP即体育的知识产权或版权,按照分类主要可以分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四种。体育IP的运营方一般拥有此项赛事的经营管理权,通过与其下游机构的合作,以达到IP商业价值的最大化。这四类中,赛事IP的建立一般是通过整合体育场馆IP、俱乐部IP以及体育明星IP完成的,是体育IP甚至体育产业链中最核心内容,规模最大、影响力也最为深远。
由于体育赛事IP的稀缺性,国内有价值的赛事IP基本被抢购一空。随着国内体育赛事IP出售殆尽,中国资本开始强势注入海外体育IP,给已陷入泥潭的昔日豪门带来了生机。
除了自创IP外,很多公司开始向海外抢购IP。随着8月5日中国财团签约收购AC米兰,闻名世界的米兰双雄均被中国资本顺利拿下,算上西甲格拉纳达、英超西布罗姆维奇、英冠阿斯顿维拉……2016年刚过去一多半,国内资本便势如破竹地买进9家海外足球俱乐部。
可见,资本收购欧洲豪门很重要的因素就是看中其赛事IP的价值,以期更好的利用其赛事IP。与网文、影视作品不同,体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进,各体育视频网站均有自己的视频云平台,能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定,覆盖互联网电视、手机端、PC端、PAD端多种终端,普通人可随心所欲地观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式,体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播,而希望及时全面了解体育赛事并参与其中。所以体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上,黏度之强,远胜于其他版权。一旦独占,那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台。另外,体育赛事本身周边产品需求大,赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。
作为全球最热门体育项目,足球运动每年产值超过8000亿欧元,绝大部分贡献来自欧洲。即便中超2016年-2020年版权作价80亿创造新历史,较英超2016-2019三个赛季全球电视转播权价格(超80亿英镑)仍是不值一提。因此,如果能够入股欧洲足球俱乐部甚至拿下足球联赛赛事IP,对新媒体平台的价值推动是巨大的。
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