【新闻】家电零售业一片净土外商连锁暂不会冲击厨卫设备

发布时间：2020-10-19 04:05:40 阅读：次来源：炉头厂家

自去年12月11日我国对外资零售企业全面实现股权比例无限制、 开店数量无限制、开店区域无限制的“三开放”后，有关外资渠道商 将大举冲击家电零售市场，本土连锁渠道商将面临巨大压力等说法便 成为了带有一定普遍性的观点，而近段时期有关美国家电连锁商百思 买(Best Buy)已圈定上海准备开店的话题更是成了热点。但实际上，从 目前的种种迹象来分析，外资渠道商在短期内还不会对家电零售业进 行冲击，家电零售业“一片净土”的现状在短期内也不会改变。 　　何时进入尚未定论 　　我国家电零售市场巨大的需求潜力，对外资渠道商的吸引力肯定 是相当大的。但同时，市场化程度已较高的现状决定了其进入的门槛 较高。目前，从外资家电渠道商的实际情况来分析，具有进入实力并 能够真正地对零售市场形成冲击的外资渠道商并不多，而且这些渠道 商目前在何时进入的问题上大都还没有定论。 　　竞争形式尚未确定 　　美国家电连锁渠道商虽已开始有意识地对中国家电市场进行了试 水，但却依然在等待着最佳的进入时机。而国美电器采购中心的总经 理李俊涛认为：“由于本土的家电连锁企业已经站稳了脚跟，再加上 文化差异等因素，所以在一两年之内，外资渠道商与本土渠道商形成 竞争格局的可能性不大。”苏宁电器副总裁孙卫民也认为：“在前几 年可以合资形式进入并享有优惠条件的时候，外资渠道商也都没有进 入家电零售业，如今他们在考虑时必然会更加慎重。” 　　还有，虽然在美国渠道商中走在前列的百思买已经在上海建立了 亚太地区总部，但由于目前参与零售市场竞争的形式尚未确定，所以 离真正概念上的“落地”还有不短的路要走。而从目前百思买亚太地 区总部的运作情况来分析，不难看出其正在谨慎地考虑着一系列的问 题。 　　第一，对零售市场的了解程度还不够。虽然目前百思买已表现出 了要进军中国家电零售市场的决心，而且其集团副总裁兼亚太总部总 裁吕维明也已明确地表示：“到中国来是必由之路，早来晚来只是个 方式问题。”但同时，百思买也知道，其对中国家电零售市场的了解 程度还不够，吕维明也曾表示：“在中国发展的瓶颈是我们需要更多 地了解中国的市场、中国的文化和消费习惯。” 　　的确，尽管在家电经营的业绩上堪称世界第一，但在拓展海外零 售市场方面，百思买却并不像沃尔玛、家乐福那样有着丰富的经验。 　　第二，“落地”竞争的形式还尚未确定。尽管百思买的目标市场 从一开始就很明确，将以上海、广州、深圳等一级城市中最具购买实 力的消费群体为首选的诉求对象。但是，由于其究竟是采取新开连锁 店还是并购的形式来进行“落地”竞争，目前似乎还尚未确定，所以 竞争也还无法展开。 　　第三，零售进入的门槛已相当高。目前，在中国知名度最高的三 大家电连锁渠道商中，国美、苏宁为上市公司，永乐为与摩根斯坦利 合作的中外合资公司，而且这三大公司的抗竞争能力也都已相当强。 若再考虑到近年来商业地产的价格扶摇直上等原因，不难发现零售市 场的进入门槛已相当高。 　　第四，虽然百思买的“在严格区分商品价格敏感性和客户群的基 础上有差别地制定价格弹性指数”的价格战略，“以服务为导向、扩 大在线交易比重”的模式，都非常值得我国的家电连锁渠道商好好地 学习与研究。 　　但是，在低廉价格仍为主要导向的我国家电零售市场上，这种价 格战略能否迅速发挥作用和这种模式能否被迅速推广，则与门店数量 和销售规模有着直接的因果关系。 　　第五，前几年百思买之所以没有像其他零售业态那样提前进入我 国市场的原因之一，就是因为以较低价格采购的我国家电产品在国际 市场上实现销售后能产生较大的毛利，所以前几年百思买的采购量是 逐年上升的。近年来，百思买在观念上开始有所转变，并认为可以通 过在中国所开的店来更好地熟悉中国市场，这样也便于以后扩大在中 国的全球采购量。 　　由此可见，观念的开始转变使百思买把目光投向了中国，而观念 转变的程度则会对其在中国零售市场的投资规模产生较大的影响。 　　相关链接 　　美国家电渠道商：等待最佳时机进入 　　目前在美国，百思买(Best Buy)、电路城(Circuit City)和福 莱斯是三大知名的家电连锁渠道商，其中百思买虽然在经营规模上名 列第一，但与电路城之间的竞争也相当激烈，而福莱斯则是美国西部 规模最大的家电渠道商。 　　面对潜力巨大的中国家电市场的诱惑，美国这三大家电连锁渠道 商虽已开始有意识地对中国家电市场进行了试水，但却依然在等待着 最佳的进入时机，其中走在前列的当数百思买。如在去年的2月21日， 百思买的高层就曾集体抵达过北京。 　　日本家电渠道商：还尚未研究进入策略 　　虽然日本的5大家电连锁渠道商都对我国家电零售市场非常关注， 但由于目前正在忙于"内战"，所以对是否会进入、何时进入我国零 售市场等问题，还尚未真正地研究，而且在这5大家电连锁渠道商中， 目前都还没有在国外开设家电连锁店。 　　例如，日本最大的家电连锁渠道商山田电机公司的金子先生表示： "中国的家电市场是一个很有发展前景的市场，将来有望成为世界上 最重要的市场。不过，山田电机公司目前扩张的重点依然是在日本国 内市场，还没有考虑进军中国家电零售市场的问题，但也不能排除将 来有进军中国家电零售市场的可能性。" 　　日本第四大家电连锁渠道商小岛电气公司的片山先生表示："中 国家电零售市场虽然前景广阔且很有魅力，而且目前进入的机会也极 好，但由于目前日本国内市场上的竞争异常激烈，所以公司只能将经 营的重点放在了国内。" 　　法国家电渠道商：近期不会涉足中国市场 　　在法国，说起达尔蒂这个名字几乎无人不知，因为几十年前达尔 蒂三兄弟从平民到巨富的创业故事影响了整整的一代人。而作为目前 法国最大的专业家电超市集团，面对中国家电零售市场已全面开放的 大好时机，想法如何呢？据达尔蒂集团的蒂尔克蒂介绍："在达尔蒂 集团所拥有的204家大型家电超市中有202家是设在法国国内的，目前 达尔蒂集团的首要任务就是要保持住在法国的霸主地位，所以在近期 内不会涉足亚洲市场。" 　　德国家电渠道商：暂不会登陆中国市场 　　尽管德国的家电连锁渠道商一致看好我国家电市场的前景，但暂 时还没有进军中国家电市场的计划。目前，德国最大的家电连锁渠道 商是拥有350家连锁家电超市的媒介市场，第二大家电连锁渠道商是 拥有近100家门店的土星。 　　而有意思的是，媒介市场与土星这两大家电渠道商都是属于我国 消费者比较熟悉的德国麦德隆公司旗下的子公司，而麦德隆公司在中 国已经拥有了几家大型的综合性仓储超市。据麦德隆公司的媒体官员 介绍："媒介市场与土星这两大家电连锁渠道商暂时还不会在中国设 立分店。"

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