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【新闻】家电销售下滑成包袱百货商场很尴尬电声器件

发布时间:2020-10-19 02:24:26 阅读: 来源:炉头厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;</FONT><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp; 记者从近日召开的南京市商贸系统优质服务交流会上获悉,国庆黄金周期间新街口商圈销售同比增长20%。但新百、中央等大商场的有关负责人却称,穿着类和百货类增幅虽达30%,而家电商品同比却下滑7%-10%,南京商厦家电也同比下降16%。百货商场家电经营的出路让商场老总们挠破了头。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  家电销售下滑成包袱 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  今年(05年)国庆期间,国美和永乐抢滩新街口,与本地巨头苏宁、五星会师南京,全国四强贴身肉搏,家电价格平均降幅达到7%到10%,平板彩电已经跌破8000元,家电业竞争已趋惨烈。家电卖场的血拼已经殃及百货商场。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  黄金周刚过各大商场发现,穿着类商品销售上升,而家电商品则大幅滑坡。据新百、中央等商场的有关负责人介绍,家电平均同比降幅达7%-10%,南京商厦也有16%的下滑。新街口某大商场彩电部门负责人向记者诉苦,家电专业连锁由于规模采购的优势,使得其零售价格平均比百货商场低1到2个百分点,比如,一台彩电、冰箱,家电卖场的成交价可以比商场便宜20到30元,黄金周该部门彩电平均日销售60万到70万元,同比每天下降15万元,现在每天成交量也比去年下降5万到8万元。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  记者了解到,这样的烦恼几乎困扰着各大百货商场的家电部门经理,不参加价格战,就丢掉人气,一旦应战虽然销售数字上来了可是由于利润下滑,本部门的奖金又没了,真是进退两难。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  错位经营是出路? </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  中央商场副总经理阎永平介绍,家电作为百货业一个门类,非做不可,而且正在走“高、精、尖”路线,与以销售低价机实现薄利多销的家电卖场错位竞争。中央商场5楼1万平方米家电经营面积,年销售额逾2.5亿元,约占总销售额的22%。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  阎分析,目前之所以出现销售下滑的状况,其原因主要在于,中央商场正在对家电商品结构进行调整,还没有完全做到走精品和名品路线,那些低档的杂牌家电销售受到了冲击。但是已经完成调整的白色家电中的高档电器成交量并不差。比如,500升以上的冰箱,他们的销量在各大厂家的统计中名列前3位。调整已经看到了效果,目前他们将加速调整步伐,彻底做到与家电卖场差异化竞争。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  记者了解到,新百商店6楼8000平方米经营家电,今年4月公司为提高效益,已经减少了家电和手机类的无效批发,如今家电销售比重已经由去年的40%压缩到20%,穿着类和百货类的比重约占70%的市场份额。5楼2000平方米的手机卖场和1楼手机卖场进行合并,同时在5楼增设6000平方米的运动品牌服饰,使得商品结构更合理。新百副总经理王云健表示,该商场所有的商品将按照效益最大化原则进行调整,那些不赚钱的商品,最后将由董事会研究决定最终的调整方向,不过高档化、精品化是以后的发展趋势。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  不过,值得一提的是,太平商场在家电经营上做出了特色。原先该商场家电经营一直不景气,商场今年开始与家电卖场错位经营,定期与海尔、长虹等品牌合作,将各大品牌的样机集中展示,并以6折起售,关键是样机还实行“三包”,解决了顾客的后顾之忧,每个月一次的近400台样机都在1天内销售一空。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  家电要退出百货舞台? </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  目前,在上海、北京、广州等城市,百货已经逐渐退出家电销售或者大幅萎缩。以上海为例,在1996年前,百货家电曾风光一时,但在永乐、国美、苏宁的强势进攻下,现在上海百货业态占据的家电份额已经不到10%,其他零散卖场为5%左右,85%的市场份额掌握在三家连锁巨头手中。</FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>  五星电器副总裁徐秀贤认为,在上海、北京,百货商场一般只做服装和鞋子等传统百货类商品,家电、超市等均分离出百货独立经营,现在山百大楼和湖南路商场已经退出家电经营,而且今后南京百货业肯定会朝这个方向发展。</FONT></P>

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