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微软认为IPTV要获得成功需做到三点

发布时间:2020-02-11 06:25:46 阅读: 来源:炉头厂家

“好用、好看、经济。”微软电视大中华区业务拓展总经理唐俊毅在接受IPTVWorld专访时表示,“如果能做到这三点,IPTV将会获得很大成功。”他又进一步解释说,所谓好用,就是IPTV要符合电视用户的体验习惯;好看是要有差异化的内容;另外,除付费模式之外,通过附加广告的免费模式也将成为未来IPTV的发展重点。

电视与电脑

“电视是电视,电脑是电脑。”唐俊毅认为,“将电脑和互联网的功能照搬到电视上,按电脑和互联网的套路来做IPTV,只能走进死胡同。” 不过遗憾的是,在国内IPTV发展过程中,将电视和电脑混为一谈的现象还普遍存在。

实际上,已经拓展电视市场多年的微软在这方面是有着深刻体会的。为了提供包含计算功能(如简化的电子邮件)的电视服务,微软曾收购了新创公司Web TV Networks,但这种试图将电脑功能移植到电视屏幕的服务最终却以失败告终。“真的会有人喜欢通过电视屏幕来聊天吗?不用说感觉很怪,文字输入也是个问题!”唐俊毅向IPTVWorld表示,“将纷繁复杂的电脑功能移植到电视屏幕会遇到好多问题,而首先要面对的第一个问题就是,已经使用惯了简单遥控器的用户,如何去适应电脑上原本是由键盘、鼠标控制的复杂操作。”

内容与应用

中国的IPTV用户数仍在持续增长中,但发展过程中也存在着一些不容忽视的问题。“我上海的一个朋友家里装了IPTV,但平时还是看有线电视,只是偶尔错过了某些特定的节目,才会用IPTV来看。” 唐俊毅举例说。另外,据百视通哈尔滨驻地公司提供给IPTVWorld的数据显示,哈尔滨IPTV用户使用最多的IPTV功能,并不是一直被运营商和设备商 看好的时移,而是简单的点播。“对于IPTV而言,‘好看’是最重要的。” 唐俊毅表示,所谓的‘好看’,即是指内容。如果没有替代性的内容,用户是没有理由放弃有线电视而选择IPTV的;同时,应用再花俏,也要围绕内容来做,否则就是只能是无源之水,无本之木。

“我们太累了,各种各样的应用要求太多,都来不及做。”在与国内一些IPTV设备商交流时,经常会有一些工程师发出这样的感慨。唐俊毅认为,运营商设计开发多种多样应用以供用户选择的出发点是好的,但无论是什么样的应用,都应该首先考虑这样的应用是否是围绕内容而设计的,是否适合电视屏幕,是否与视频相关。

唐俊毅还介绍说,在美国,以AT&T等为代表的电信运营商,把内容战略作为发展IPTV的重中之重。“AT&T公司IPTV节目拥有和储备量已经超过了某些有线电视运营商,AT&T的的高清节目非常多,这也是其与有线电视展开竞争的突出优势之一。” 据了解,AT&T推出的IPTV业务名为“U-verse”,该服务突出强调用户体验和用户选择,着重在频道数量、高清节目和点播节目上发力,与有线运营商争夺电视用户。以旧金山湾地区为例,“U-verse”推出多种内容包,其中“U100”包括19套本地频道和96套频道;“U200”包括U100的所有频道外再加75套频道;“U300”包括U200的所有频道,外加46套频道和31套电影频道;“U400”包括U300的所有频道,外加18套频道、25套专业频道和31套电影频道。此外,“U-verse”还推出27套高清频道,以及西班牙语、日语频道等。如此多的内容,如此多的选择,成为了用户选择IPTV最具说服力的决定性因素。

免费与付费

“业界的一些朋友说中国用户无论如何都是不愿意为IPTV付费的,” 唐俊毅却表示,“事实上不是这样。 如果用户觉得目前的IPTV服务值得他付费,他一定会付费。”

实际上,在中国的某些城市,居民小区里私自架设卫星电视电线的现象比较普遍。购买这样一套设备至少得一两千元,每月使用密码卡的服务费也需要额外再付一二十元。但是为数众多的用户还是能够接受这样的价格。另外,在中国也有着规模可观的“碟友”群体。他们每个月都会在盗版影碟上有所花费。以D5碟片8元,D9碟片15元,每月购买10张计算,这也是一个巨大的“付费市场”。唐俊毅认为这样的例子不一定准确,因为用户私自接受卫星电视可能会看到不合法的内容,盗版碟也涉及到知识产品问题,这些都是国内IPTV绝对不可以触及“雷区”;但是,这些事例可以从一个极端的侧面反映出,如果用户真的感觉到现在的IPTV值得他来付费,每月几十元的费用他还是愿意付的。

唐俊毅也谈到,说用户愿意为IPTV付费,并不是说IPTV就只有付费一种发展模式,尤其是中国电视用户长期以近乎免费的方式收看电视节目,通过在免费的IPTV节目中添加广告的模式可能会更受中国用户欢迎。与有线电视广告相比,出现在IPTV平台上的广告将会更注重关联性和可搜索性,“不同的节目类型需要投放不同的广告模式,比如说综艺节目以及热门电视剧,其间的广告价值就应该与纪录片节目有所区别。” 唐俊毅说,“每一位IPTV用户的信息都能被确定,有了这些精确的数据,广告商就能实现更好的广告效果。而用户获得的则是免费的IPTV收视服务。”

当然,在中国发展IPTV必定会受到中国特殊国情的影响,尤其是IPTV作为三网融合的新事物,相关政策的不确定也在很大程度上成为了制约IPTV发展的重要因素,“相关的经验放在美国行,放中国不一定行;许多问题理论上考虑清楚了,实际中会出现新问题。”不过,唐俊毅对于微软电视在中国市场的发展还是很有信心。他透露说,中国网通和央视国际、国际广播电台合作,由阿尔卡特、中兴提供系统设备,微软提供软件平台的北京IPTV项目正在紧张运作中,将会在不远的将来放号。除市场外,唐俊毅对IPTV相关政策、标准等问题也表示乐观,“中国IPTV产业一直在进步,虽然有一些不合理的因素存在,但毕竟是发展过程中的问题。一段时间回头再看,发现已经改进不少。”

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