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从微信漂流瓶的一张截图说到微信50

发布时间:2020-02-03 08:23:15 阅读: 来源:炉头厂家

公众账号推送信息的声音,让人十分焦躁。焦躁空闲,就来说说你的那些事。

叮铃铃,乘着时光机,回到了2012年末。毎至年末,最常见的便是总结。企业总结,集团总结,行业总结,总结的好不快活。微信营销也不例外,2012年度十大微信营销案例隆重登场。《招商银行爱心漂流瓶》便是之一。

为何要旧事重提?只因她从未改变。

招商银行爱心漂流瓶,其实就是腾讯测试微信漂流瓶用户活性,顺便拉招商银行做一次推广罢了。活动期间,玩“漂流瓶”时捡到招商银行的漂流瓶。回复任意内容招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。捡到招商银行的漂流瓶后回复任意内容,其会捐出1个积分,凑够500个积分就可以给自闭症孩子一个课时的专业辅导训练。在招行展开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。为了这次活动,招行专门通过微信官方调整了漂流瓶的参数,让用户“捞到”招行漂流瓶的几率大大增加。

一次漂流瓶的测试活动,却硬是接受了微信营销专家的开光,摇身一变成了年度十佳案例。按照微信漂流瓶的设计,个人用户每天可以捡20个瓶子,丢20个瓶子。其中大概能捞到4—5个是用户的瓶子,其余都是螃蟹。丢呢,那就随意了。微信漂流瓶中一旦某个用户删掉与之对话的漂流瓶。那么双方的漂流瓶子消息将会终止。任何一方都无法通过任何手段重新连接双方沟通的桥梁。

1、个人用户几乎无法尝试,漂流瓶个数等其他情况的限制。

2、当时了解微信漂流瓶的用户较少。

3、微信漂流瓶用户普遍层次较低。

4、效果无法监测。到底是1亿,或许是1万。全凭腾讯开口。

5、活动没有任何意义。关系发生,删掉即止。

(图片来源:微博)

上图来源于微博,也就是这张图片,让我想重提往事——招商银行漂流瓶的案例。近期,在测试微信漂流瓶目前的情况时。我捡了近百个,又丢了几百个。所有捡的瓶子,我都一一回复。但是仅有2个瓶子回复了我,丢出的无一人回复。好吧,我的性别是男。

道完漂流瓶,再说5.0。

微信的5.0还未更新,便看见大量业内专家憧憬微信5.0的未来。微信5.0将要满月,却未见祝贺。小生,献丑了。

一、部分公众账号变成了订阅号。终于被折叠起来,不再会因为关注微信公众账号过多,而影响使用微信初衷。

折叠后,有自媒体者喊着打开率下降了50%,也有高唱赞歌喊出打开率增加20%。下降50%很对,增加20%也对。第一天,第二天,在数据本身较少的前提下,刚更新用户不甚熟悉的情况下,并且所发生内容质量不可控的情况下。其实争论下降50%为正确数据,还是上升20%为正确数据,都没有太多实际的意义。微信5.0折叠以后的订阅号肯定是加剧两极分化,赢着通吃,失败者惨淡。

5.0后的订阅号就算有千百条信息未读,在主页面也不会出现小红点。强迫症者的一大幸事。只有点击了订阅号后才会看见公众账号的信息。更新之前:若是阅读微信公众账号内容.我们仅需要点开微信,便能看见满屏公众号消息。正常和朋友沟通交流的消息也会是混合在微信公众账号推送的信息中。想看消息,找到并且点击便是。跟新之后:打开微信,看见的是朋友的沟通信息和服务号推送的内容,还有就是订阅号的合集。阅读步骤便是:打开微信,点击订阅号,然后选择信息进行阅读。从之前的2步,变成了3步。这里到底给用户带来了多少的阅读障碍?更新之前,微信公众账号推送的内容和用户私人社交沟通交织在一起。不但阅读步骤减少,并且公众账号推送的内容出现在用户视觉中的机会更多。更新之后,看不见,何来想念?所以,微信公众账号订阅号的打开率下降是完全正常。并非刚需,你给用户制造了麻烦。何必还幻想着用户依然爱着你。

微信公众账号刚开通之际,每个公众账号推送都会产生一次声音提醒。当时便是十分反感这一点。后续的更新,微信团队还是紧跟大众呼声把所有的公众账号推送内容都变成了无声。声音响起,只是朋友。5.0了,居然还倒退。因为目前有部分账号,每一次推送消息都依旧会伪装成朋友而声音提醒。

二、打飞机及后续推出的一系列游戏霸占了用户很多的时间,也让用户因为这个游戏产生了很多沟通。微信在社交游戏上确实十分成功。

简单易上手,一个积分和好友中的排名。既刺激了用户的好胜心,也会让孤单的用户产生某某也是在玩这个游戏的想法,更加是满足了没有存在感的用户在奋力冲击着第一名的动力。不过,没关系。一周为期,所有的排名将会再度清零,来吧,来吧,继续玩。送爱心,送战机。一个爱心,一个战机就把异地,久未联系的朋友产生一个沟通纽带。对了,上次还看见杨幂也玩游戏积分多少都成为广播在轮播。 成功之处,路人皆知,众人夸奖,我就仅仅说道一点点吧。

三、第一眼神奇好玩的扫一扫,目前却是沦为了一个鸡肋。

还未尝鲜,但是听说了这个功能被吹嘘的无限强大,所以也是格外的期待。刚拿到手机便去玩耍。扫描二维码,条形码,扫描封面,街景,翻译。个人在这里较常用的也就是扫描二维码了,就是扫一扫的默认第一个选项。关注公众账号的方法之一,也是微信网页版的入口。有一次,去超市买了盒葡萄汁,还有稻香村月饼。闲暇之余,扫描了一下条形码却是任何信息都没有出来。若非我是在大型超市买的商品,要不我真有可能怀疑商品的真实情况。吃OR不吃?还好,我也理解目前产品不全面,所以还是无所谓了。但是如果作为超级忠诚的粉丝,相信设备还是相信食品?这真是很苦恼的事情。但是条形码中扫描书籍,几乎都可以出来。扫描封面,鸡肋。目前有封面的书籍海报,有几个是没有条形码?同一本书,扫描条形码是轻松出来相关信息,但是扫描封面却是比较纠结。街景,更是第一眼惊艳,再玩便是第二年的功能。翻译呢,同鸡肋呀。

微信5.0优点颇多,皆以游戏为主。订阅号被折叠起来也算之一,不过不足之处也并非少见。满月之际,望安好。

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