从战略高度看待IPTV的发展

尽管分业经营和内容管制形成了一定的政策壁垒，尽管容量扩展和结构优化对网络提出了新的挑战，尽管商业模式和节目内容造成了进入市场的风险，但是我们可以看到，进入年末，IPTV在中国依然不断升温。设备提供商、电信运营商以更加积极的态度推进IPTV的商业化进程，几个重量级的订单纷纷敲定。 “好事多磨”，用这句话来形容IPTV的发展是最合适不过了。时至今日，依然有很多业内人士对IPTV持观望态度。如果单纯从一项技术、一项业务的角度看，或许现在运营商并不必花这么大力气来推进IPTV；但是如果从更长远的角度看，IPTV对于传统运营商来说，是具有战略意义的，无论是在业务持续拓展上还是商务模式创新上，都是如此。 首先，IPTV是“面向连接”的IP业务的最佳突破口，是运营商拓展增值性信息业务的良好平台。互联网为电信运营商带来了巨大的挑战和机遇，但是只有面向连接的VoIP、宽带接入和IPVPN等，才给运营商带来了实际的利润。其中，相当多的业务还对传统话音和数据专线业务产生了替代作用，更多意义上是节省了网络资源，而基于无连接的“内容服务”，主要是在利用通信管道。IPTV的出现，使得IP通信与视频内容传输业务有了一个理想的契合点。至少当前人们的消费更习惯于为连接性业务而付费。此外，还有至关重要的一点是，IPTV一方面能够作为一项业务直接为运营商带来利润；另一方面可以作为一个增值服务平台，使电信运营商的触角伸得更远。只要拥有一定的用户群，应用开发商和内容提供商会源源不断地为这个平台输入新鲜血液。视频点播、互动游戏，甚至是远程教育、远程医疗等多年来都被普遍看好但没有真正发展起来的业务，都有可能因为IPTV的普及，获得新的动力。这一点与短信非常类似。当然，IPTV平台带给我们的想象空间更大，市场潜力也更大。 其次，从商务模式的角度看，多年来固网运营商在信息服务领域不断探索，积累了一定的经验，也有不少教训。IPTV业务属性本身决定了其发展极为依赖产业链的完善，尤其是与内容提供商的合作，只能是一种紧耦合的状态。IPTV的发展，很大程度上是传统电信运营商向综合信息服务商转型的“试金石”，它会充分考验电信运营商能否在自己不十分熟悉、不能完全控制的领域，能否将潜在需求转化为实际的盈利。如果能够获得成功，对于运营商全面向信息服务领域拓展具有不同寻常的意义。从某种意义上说，IPTV是“大通信信息产业”的“浓缩版”，经过IPTV产业发展洗礼的电信运营商，将会掌握更多的市场技巧和商务能力，在新一轮的大发展中驾轻就熟。 在从传统窄带电信业务到宽带综合信息业务发展的进程中，我们可以罗列出一系列具有战略意义的技术和应用。但是，IPTV以其典型性、可操作性，在当前这个行业转型阶段散发出独有的魅力。它是向三网融合道路前进的重大尝试，是突破宽带接入发展瓶颈的关键，也是电信拓展新业务新应用的机遇，因此，更是关系未来网络和技术业务转型的战略性领域。尽管在政策上、商务模式上、市场上具有许多不确定性，但是产业链各方应该站在更高的层面，从战略意义上重视IPTV的发展，有信心，更要有耐心，让它真正成为传统电信业迈向现代信息通信的桥头堡。

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