从恋舞OL看如何持续吸引女性玩家

发布时间：2020-02-02 13:26:47 阅读：次来源：炉头厂家

女性手游玩家——手游市场不可忽视的群体

近年来，随着移动互联网迅猛发展，手游产业集中爆发。而与传统电脑游戏“男性为主”的情况不同，在快速兴起的的手游市场中，女性玩家却扮演了至关重要的角色。

据第三方发布的消费者调研报告显示：在游玩手机游戏时，男性玩家倾向于通过手游交友;而女性玩家更喜欢消费。

数据显示，在手游玩家中，消费水平在百元内的玩家，男女玩家比例都达到28%;而在千元内的消费水平，女玩家比例达到11%，远超于男性玩家。由此可见，在手游玩家中，女性玩家的付费能力不比男性玩家差，甚至付费意愿更强烈。

玩家游戏平均花费统计图

根据近期上海点点乐信息科技有限公司，对旗下热门音乐舞蹈手游《恋舞OL》玩家比例进行的调查数据显示：游戏玩家中，女性玩家占比约为65%，数量已远超男性。这一数据，彻底颠覆了传统的玩家性别比率观念。

音乐舞蹈手游《恋舞OL》玩家性别分布统计图

这一反常情况在手游产业出现，其结果却大抵在意料之中。从目前智能手机和移动互联网的发展情况来分析，其中原理可见一斑。

手机游戏更适合研发轻度、休闲方向的产品，这是手机游戏开发厂商之间的共识。既然不能将重度RPG游戏的各方面完全展现，那不如开发更容易操作的轻度休闲类游戏。

然而，这类游戏恰好是女性玩家能够接受，也比较喜欢的游戏类型。这是手机游戏开发厂商与女性玩家不经意间达成的默契，也是手机游戏玩家中，女性玩家高比重的直接原因。

手游吸引女性玩家的比例不断攀升，女性玩家的高比重颠覆了游戏业的传统认知。那么，面对付费能力强劲的市场细分群体，如何才能针对女性玩家需求定制手机游戏，持续吸引女性用户关注，打造她们长时间喜欢的手机游戏呢?在此，笔者以音乐舞蹈手游《恋舞OL》为例，为各位详细分析女性手游玩家心理需求。

首先，打造精良的游戏画面和音效。

音乐舞蹈手游《恋舞OL》游戏截图

据资料显示，大多女性玩家在选择游戏时，游戏画面会成为他们最初认识一款游戏的最重要参考，并以此来决定其是否下载该游戏。在这方面，《恋舞OL》采用业界领先的Unity3D引擎打造了精美的游戏画面，建模方面更是凸显出了Q萌的气息。炫酷的场景，华丽的服饰，以及可爱别致的人物形象，让女性玩家接触游戏之初，就感受到媲美电脑游戏的优秀画质，成为女性玩家一切后续行为的前提。

第二，保证游戏上手简单，易操作。

女性玩家喜欢简单易上手的手游产品

复杂的游戏玩法和操作只会让女性玩家望而却步，而简单的玩法和操作则更有利于提高女性玩家的上手和留存。“再精妙的玩法，再隐蔽的付费点，也不如从根本上留住女性玩家，所带来的游戏整体收益。”《恋舞OL》游戏制作人黄峻这样向笔者描述女性玩家在游玩手机游戏时的心理，他告诉笔者《恋舞OL》一直在努力挖掘简单又有趣的游戏核心玩法。

目前，恋舞拥有“恋舞”、“经典”、“泡泡”、“叮咚”、“劲舞”等7种模式玩法，所有玩法的共同特点就是：适合手机屏幕操作，简单易上手。而不同的模式，多样的选择，也给玩家带来了更多的乐趣。近期，在《恋舞OL》推出的“萌动新春”版本中，游戏还将推出以颜色混合来判定节奏的“彩虹模式”，同样是简单轻松乐趣十足。核心舞蹈玩法的“简单”与“丰富”，成为《恋舞OL》与同类竞品争夺用户时的最大的优势。

第三，抓住女性玩家攀比炫耀的心理。

攀比炫耀是女性手游玩家的特点

根据《恋舞OL》发布的数据显示，游戏女性玩家占比超过65%，而消费人群里，女性也是占大部分。其中服装消费约占到总收入的80%。而通过对游戏玩家的抽样调研发现，女性玩家会花很多时间去搭配游戏人物的衣着服饰。《恋舞OL》超过三千套的发型、服装、光效、手持、翅膀等装饰品，成为女性玩家为之疯狂的重要原因。

在女性玩家强烈的自我表达欲得到满足的同时，玩家的粘度被无形的提高了。借助《恋舞OL》游戏内“一键分享到社交媒体”的功能，构建起一个向外延伸，深入女性玩家生活圈子的“炫耀网络”，不仅可以提高女性玩家的比较欲望，促进消费;更能有效拉动玩家新增。

在传统印象里，女性玩家无疑属于稀有动物，即使在电脑网游大行其道之后，这个观念也只是稍有改变。而如今，许多数据调查机构的报告却显示：随着手机游戏的日益崛起，女性玩家成为游戏领域一个不可忽视的庞大群体。而更值得注意的是，女性玩家更加感性，导致冲动消费的概率也要比男玩家要大的多。

随着移动游戏市场不断发展，规模与收入均也开始大幅增长，刺激越来越多的开发者进驻。对于预期而至的激烈竞争，要抢夺极具潜力的女性用户市场就得深度分析女性用户特征，投其所好。以色彩新鲜，容易识别，轻度化，贴近生活的手游产品去吸引女性玩家，在营造游戏氛围和社交性上多下功夫。