6城10万人：统帅洗衣机用“平衡术”发力社群营销

  7月22日，薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会重庆站完美落幕，作为演唱会的唯一指定家电品牌，统帅电器伴随薛之谦一同走过大连站、广州站、上海站、北京站、南京站后，在重庆站顺利收官。统帅洗衣机作为统帅电器旗下的重要一份子，在薛之谦2017全国巡回演唱会中，通过一系列平衡挑战成功展示了安静洗护的技术，吸引了大批歌迷参与互动，使其年轻化品牌形象更加深入人心。有业内人士认为，凭借“平衡术视频”在网络上走红的统帅洗衣机，通过探索创意化的交互方式，加速释放了体验经济活力，在成功挖掘社群生态价值的同时，加速推动了家电业首个年轻社群生态的落地。

  据了解，在薛之谦2017全国巡回演唱会现场，统帅洗衣机摒弃了传统的展台模式，代以在洗衣机上搭建模型的方式为歌迷带来真实体验。在4月22日的大连站演唱会，统帅邀请力学达人与歌迷一起，在高速运行的洗衣机上搭建起了大连地标建筑——大连灯塔，并在灯塔模型上斜立可乐罐，纹丝不动的可乐罐让围观歌迷惊叹不已，并争相与灯塔模型合影留念。除此之外，在接下来的广州站、南京站与重庆站演唱会，统帅洗衣机还分别搭建了当地标志性建筑骑楼模型、紫峰大厦模型以及解放碑模型。其中，在重庆站演唱会现场，通过搭建解放碑模型，统帅洗衣机收获了大批歌迷的热情互动，完美收官与薛之谦2017全国巡回演唱会的跨界合作。从整体来看，在过去的六站演唱会中，统帅洗衣机累计交互了上万的年轻用户，在展示了统帅洗衣机平稳性能的同时，也让年轻人对统帅电器“轻时尚悠生活”的品牌内涵产生了更深刻的认知。

  另一方面，随着统帅电器持续加快年轻化战略转型步伐，一个庞大的社群交互平台正在逐步形成。在薛之谦2017全国巡回演唱会广州站现场，统帅洗衣机接受115名用户发出的“挑战”，并面向全球发起了征集统帅洗衣机平衡造型的活动。据悉，此次平衡挑战在全国范围内掀起了“挑战平衡造型”的热潮，上万名用户积极参与互动，统帅电器的社群影响力进一步提升。6月28日，统帅洗衣机10.08米的纸杯塔造型成功通过吉尼斯世界纪录™认证，更是将这场如火如荼的全国平衡挑战赛推向了高潮，统帅洗衣机的平稳性能获得了业界的一致好评，进一步彰显了统帅电器实施年轻化战略转型的卓越成果。

  近年来，统帅洗衣机在年轻社群中的声量不断扩大，这不仅得益于年轻化品牌战略的实施，更离不开统帅洗衣机立足年轻社群所进行的一系列互动。例如，统帅“真我”洗衣机跨界国内知名民宿“你是我的虚荣”，采取“用故事换房费”的方式吸引了大批年轻人参与互动，社群影响力进一步提升。除此之外，统帅洗衣机还通过跨界深圳时装周，出演2017青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等，成功拉近了与年轻人之间的距离。

  目前，家电行业竞争格局总体稳定，家电市汽车行业H5模板
场正在逐步走向成熟。在行业洗牌加剧的背景下，统帅洗衣机通过持续升级的平衡挑战，不断验证产品科技的领先性，显然更符合年轻人对个性化体验的需求。有专家认为，统帅电器此次与薛之谦2017全国巡回演唱会合作，巧妙借势明星效应，对品牌价值有难以估量的拉升作用，将进一步扩大统帅电器在年轻家电市场的领先优势。

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