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各卫视黄金档娱乐节目将瘦身每周126档减到9档【求医】

发布时间:2021-01-14 16:56:46 阅读: 来源:炉头厂家

各卫视黄金档娱乐节目将瘦身

形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型的娱乐节目,席卷了21世纪头十年的中国荧屏。

今年开始,各大卫视进入黄金时段(19:30—22:00)节目调整期,在2012年的节目规划中,娱乐节目被削弱,新闻、经济、文化、科教、少儿、道德法治类新节目陆续推出。

各大卫视2012年黄金资源广告招标大战即将展开,蜂拥而上搞娱乐的势头开始转向。

动辄过亿的娱乐节目

2010年,在江苏卫视的广告招标会上,《非诚勿扰》单季度冠名费的标底价为4000万元人民币,加上特约及网络贴片广告等,全年总广告标底价高达4亿元。据CTR央视市场研究副总田涛介绍,在实际收益中,2010年《非诚勿扰》为江苏卫视贡献的收益达10亿元人民币。

2010年,婚恋交友类节目就有几十个,如湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《爱情连连看》和《婚姻保卫战》、东方卫视《百里挑一》等等。

即使高度同质化,这些节目依然能带来较高的广告收益。据湖南卫视一位广告代理商透露,《我们约会吧》的广告收益并不比《快乐大本营》和《天天向上》差,收益也过亿。而在其他卫视,婚恋交友、情感故事、游戏竞技类节目的收益也位居广告排行榜的前列。

广电总局收听收看中心统计分析,全国34个电视上星综合频道中,平均每天晚上黄金时间播出娱乐性较强的节目每周总计有126档。

广告转向

明年开始,各卫视综合频道的黄金时段广告收益也将进入一个调整期。

短时间来看,各大卫视的黄金时段广告收益会略有下降。根据2011年湖南卫视黄金广告资源的招标公告,位于每晚黄金时段的知识服务类节目、法制故事类节目的单节目冠名标价远低于动辄上亿的娱乐节目。

不过,湖南卫视的广告代理公司长沙双榜广告有限公司负责人李翔表示,他并不担心广告收益下降,因为会有新的节目类型出来取代原来的娱乐节目,甚至可能出现新的广告增长点。

根据广电总局的数据,调整过后,34家电视上星综合频道中,每周126档的娱乐节目将被控制在9档以内。田涛表示,毫无疑问,娱乐节目的广告份额会大幅下滑,但是会被电视剧或其他创新节目所取代,电视剧广告份额会大幅上升,同时电视剧价格也会水涨船高。

强者恒强,弱者恒弱。田涛说,未来,创新才是电视生存之道。

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