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【新闻】护肤品新一轮降价潮来袭你准备好了吗

发布时间:2021-01-08 09:55:08 阅读: 来源:炉头厂家

日前,韩国爱茉莉太平洋集团发表声明,称将调整旗下雪花秀、悦诗风吟、兰芝、伊蒂之屋四个品牌部分产品在中国的零售价,品牌平均降价幅度为3%—12%。本次调价7月15日起在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。

进口护肤品本月迎来降价潮

昨日,记者致电爱茉莉太平洋公司相关负责人得知,此番品牌价格调整中,旗下四个产品品牌的降价幅度不一。其中,兰芝的降价幅度最大,平均降价12%;雪花秀平均降价幅度为4%;悦诗风吟的降价幅度为8%;伊蒂之屋平均降价3%。

以明星产品为例,“雪花秀滋盈生人参凝萃焕颜修护霜”原价1680元下调后价格为1580元;“兰芝夜间修护睡眠面膜”从230元下调至195元;悦诗风吟绿茶籽精粹水分菁华霜从210元下调至190元;伊蒂之屋水满胶原清凝弹力面霜从158元降至152元。

爱茉莉太平洋集团本次调价7月15日起在全国所有百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。杭州多家银泰商场的兰芝、悦诗风吟、雪花秀、伊蒂之屋专柜货也将在15日实行新的价格签。降幅在11%-23%之间。

7月,是进口护肤品集中降价的时间段。

昨日,记者在商场的雅诗兰黛、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN等品牌专柜走访,发现专柜商品价格均已更新,如雅诗兰黛的30毫升小棕瓶精华从660元降价至590元,悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素 50毫升下调200元,降幅达23%。在雅诗兰黛、海蓝之谜的旗舰店里,“新价格”宣传页面均已推出。

雅诗兰黛集团的降价则包括了雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等7个品牌,降价均幅约为10%,部分产品降价超过20%。7月,雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series,已全部实行新价格。

主动降价只为留住消费者

记者发现,在雅诗兰黛集团和爱茉莉太平洋集团的调价声明中,不约而同提到,此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。但有业内人认为,降低价格并不单单是为回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略,说白了,就是以降价吸引中国消费者。

降低进口商品价格来吸引消费者,表现出品牌方的良苦用心。

例如,目前爱茉莉太平洋集团在中国共销售有7个品牌,当记者询问,为何旗下品牌“梦妆”不在降价之列,爱茉莉太平洋集团表示,梦妆的所有产品全部在中国制造,并非进口,所以也没有将梦妆列入降价之列。“只选择进口产品降价”也从侧面印证了此番降价的决心。

在外界看来,这些化妆品巨头此次降低,却是来自跨境电商、境外旅游等行为的倒逼,因为在华业绩增速的放缓,因此不得不“放低身段”,调整初入中国时的定价策略。

“降低一点点关税还远远不够,如果品牌不主动降价来留住客人,我们还是会选择海外代购。”杭州王女士的想法,也代表了海淘一族的心声。

记者也对比了几款产品的价格,雅诗兰黛特润修护肌透精华露50毫升的网络代购价多数600元,不含运费,而调价后国内专柜价850元;悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升降价后价格为680元,代购价格大约550多元。“算上运费,现在找代购买化妆品与在本地商场买价格相差不大,”杭州王女士算了一笔账,“如果遇到商场搞活动返券,还更划算,而且不用等代购那么久”。

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