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【新闻】务虚与务实从世界杯看中国家电企业治具

发布时间:2020-10-19 05:51:16 阅读: 来源:炉头厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我提</FONT><FONT size=2>笔</FONT><FONT size=2>成文时,正好是<FONT face=Courier>06年7月2日凌晨看完法国队将“五星”巴西送回老家的比赛。兴之所至,我觉得应该结合自己对足球的感悟,对中国的家电企业说些什么。&nbsp;</FONT></FONT></FONT></P><FONT face=Courier>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;首先,我想提醒大家注意一个现象:在“</FONT><FONT size=2>世界杯</FONT><FONT size=2>”赛场目不暇接的</FONT><FONT size=2>广告牌</FONT><FONT size=2>中,我努力寻找,也没有发现一块是中国家电企业的,甚至连一家中国企业也没有。我们总是在强调家电出口额如何屡屡攀升,但又有多少产品是以自主品牌销往海外,尤其是欧美市场的呢?既然人家对我们的家电品牌还知之甚少,那我们为何不能投巨资去争取那广告牌中的一席之地呢?这样的“虚”不是有钱就能务的,还需要真正国际化的眼光和勇气。 </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;谈到知名度,我们需要有名有实。巴西无疑拥有比法国更加炫目的明星阵容,但它本次已无缘问鼎冠军。中国的家电行业也从来不缺少“明星”,很多企业也一直依靠领导者、经理人的“明星效应”来扩大知名度。更有甚者,某些“明星</FONT><FONT size=2>企业家</FONT><FONT size=2>”一旦觉得自己人气有所降低时,往往比演艺明星更会炒作。这不是“务虚”,是什么? </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;现在,家电行业言必称“核心竞争力”,仿佛这是最大的“务实”,但最终却被搞“虚”了。齐达内的凌波微波,亨利的一剑封喉,这些都是法国队的核心竞争力,但这些对巴西是稀缺资源吗?巴西输了,输在一味妄想依靠花哨的个人脚下功夫去突破法国无时无处不在的“三对一”配合,输在缺少对各种能力的有效整合。国内家电品牌在技术竞争力上需要提高是客观现实,但不可妄自菲薄地否认自己在营销方面的优势,“务实”须臾离不开现实的市场环境。 </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而现在中国家电业中,有些过去“务实”的企业也开始“务虚”起来,觉得自己什么都能做,并且什么都能做好。比如,渠道商涉足生产自有品牌家电,黑电厂家在立足未稳之时就并购白电业务,为了某个榜单排名就四处大烧血汗钱…… </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;坐看风云起,依旧平常心。世界杯可以四年一个轮回,可企业的兴衰成败却难有推倒重来的可能,多务实、少务虚,愿中国家电业一路走好!</FONT></FONT><FONT color=#000000> </FONT></P>

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