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动漫产业市场与动漫剧本市场环境分析

发布时间:2020-02-11 04:35:06 阅读: 来源:炉头厂家

动漫剧本与动漫产业市场环境分析

动漫剧本是动漫产业链中的一个重要环节,动漫产业链中各环节的“互动互补”关系,就是“价值”的有效传递关系。动漫产品的产业链,就是:从市场受众的消费心理.购买动机.行为,和市场主流媒体的播出要求,与我们动漫企业的成本.产品的主渠道,二渠道,出版发行商,影视发行商,品牌授权商,品牌受许方及企业的利润空间策略和国家的政策,企业的资金,市场人才,播出平台,市场环境等链接起来,这才是动漫产业的“产业链”意识。而有价值的原创“动漫剧本脚本”才是给这个产业链和“品牌衍伸”并带来巨大商业价值的源头。

因此,在动漫剧本的选题创意,剧本脚本的创作中,我们要注重剧本创作中如下内涵:

一. 商业性;

首先,动漫片是一种商品,是一种文化商品。其次,它才是娱乐,艺术品。它的主要诉求功能,首先,是为了满足受众的娱乐需求。在这一点上,我们首先要做的是:

1. 了解消费者的消费心理,消费动机;

2. 受众的兴趣点,兴奋点;

3. 剧本的创新点;

4. 主渠道目标受众群体;

5. 二渠道目标受众群体;

6. 衍伸产品目标客户群体;

二. 糸统策划性;

资本投入的主要目的,在于追求投资效益的最大化。而中国动漫产业投资的巨大效益存

在于产业链的下游___二渠道(图书出版.音像产品出版.知识产品权收益)和衍生产品。这在目前中国动漫,动画片播映价格低廉和免费的市场环境下,尤为重要。

如果,花巨资生产出来的商业动漫片,不能为它的品牌支撑出一条产业链的话,在中国目前的市场环境下,可以断言,这笔投资是血本无归!

因此,这,就要求我们的动漫企业,在策划一部商业动画片的前期,也就是动漫剧本的选题,创意,剧本创作期,一定要树立一种“糸统策划”的产品生产,运作理念。而“糸统策划”的内涵是指:商业动画剧本和脚本,决不仅仅是一个单纯的动画片的脚本,而是动漫企业,一个项目的开端!而剧本创作和脚本的创作过程,也决非一个孤立,简单的写作过程。从本质上讲,它是一个项目的规划过程。

在剧本创作的具体意识中,作为剧本编剧,要充分意识到,投资.成本.包括前期市场调研.策划成本.制作成本.发行成本.知识产权方案.品牌运营成本.等市场策划.拓展成本等。这就要求,剧本创作者,在剧本创作这一环节,充分考虑以上这些环节的降低成本的创作方式和手法。要从选题的角度,考虑到投资的风险性,目标受众的接受度,题材的创新度,主流传媒和产业链各利益群体的诉求度。通过创新,投资周期,回收周期,市场效益等。

作为剧本编剧,应从选题创意阶段,就有一种开源节流,项目可行性等方面的意识。这些环节包括:电视.网络.图书.音像.广告.手机.声讯.卡通形象.品牌及衍生产品,如:玩具.服装.生活用品.娱乐用品.文化用品.食品等。

三. 品牌的互动协作性

中国的动漫企业与日.韩.欧美动漫企业的差距,就在于前期的市场目标策划。本人认为,企业在确定制作一部动画片的立项.论证时,就应将剧本创作与项目的价值.市场目标.衍生市场企划等,进行综合统筹策划。由项目负责人和编剧.剧本创作团队负责人及相关的项目操作人员,对动画片项目的编创.制作.发行.衍生产品等各环节,作好综合统筹。设定一个方向性的目标价值体糸。这也在某种程度上,规范了剧本的创作方向和程序。这样,就会给剧本创作增加无限的商业价值和内涵。

在实际操作中,动画片的第二环节是出版,而漫画书最理想的产品是动画片。这两者的方向和下一目标好象有相互统一,又互相矛盾。其实,我们将它们纳入一个项目统筹里面来策划,这个问题就迎刃而解。动画片,漫画书,图书出版,动画片制作,都不是孤立的,都应该是动漫产业的一个市场项目的开始和开端。

例如,我们将一部动漫片项目中的剧本创作完成后,根据剧本情节,在制作环节中,在项目品牌打造理念下,我们将其设为:图书漫画手绘版;四格漫画电脑版;动画片版等。这就为下一环:图书出版打下了产品互动的基础。

因此,我们说,一项动漫项目启动的源头在动画剧本,这个项目在剧本选题,创意和剧本创作时就开始了。这一项目的品牌打造过程也就开始了。同时,我们将这一项目的品牌理念贯彻到后序衍生产品的市场品牌理念中。这样的项目目标协作性和产品品牌的互动性才能形成。在后续的产品制作和市场操作中,可考虑适当的外包模式。

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