2012游戏圈很忙跨平台战略成未来发展方向

在网游行业经过十二年的发展后，现今的网页游戏和手机游戏如同之前的客户端网游一样，处于一个高速增长的阶段。2012年游戏圈很忙，这一年中，各大网游公司谈的最多的莫过于“跨平台”战略。在采访时，昆仑万维副总裁方汉表示，随着大量页游和手游的涌入，如今要想只做一个领域显然已经很难适应游戏行业的发展趋势。2013年昆仑万维公布首先发布了端游战略计划，但“三栖战略”仍将进一步贯彻执行。

2013年“跨平台”战略进入博弈阶段

事实上，“多端”的网游产品在市场上已经不再少见，一些网游公司如昆仑万维《三国风云》、盛大游戏《传奇》、巨人网络《征途2》、完美世界《梦幻诛仙2》等，都实现了跨平台运营。网游评论人士张书乐表示，传统客户端网游厂商在获取页游用户方面，于渠道、用户粘性上拥有天然的优势。

“但客户端游戏、网页游戏和手机游戏在研发、运营商有极大的差别，转型不易的现实成为了众多网游厂商迟迟全面进入这一全平台的关键原因。而将已经建立品牌的客户端游戏逐步平移到移动端，打通平台的隔阂，将成为网游厂商打破现有发展瓶颈的最佳方式之一。”张书乐如是说。

在今年的游戏产业年会上，各大网游公司谈起“2013年网游市场路线图”时，记者发现，多端跨平台产品已成为未来网游产品开发的标配条件之一。此前，昆仑万维进入端游市场，也是为了把其打造成一家集网页游戏、社交游戏、移动手游、客户端游戏及门户网站服务为一体全球化综合互联网公司。

“页游用户都是被洗进来又洗出去，很难形成口碑。只有真正运营成功一款经典客户端游戏，才能树立真正的品牌化。”相关分析人士指出，昆仑万维选择进入端游领域，也是为将来的“跨平台”战略埋下伏笔。

客户端、WEB、移动端将走向融合之路

此前，曾有分析人士指出，不论是“跨平台”还是业内人士常说的“多端”战略，网游厂商首先考虑的都是，降低门槛增加产品受众群体，让更多的玩家能够接触到网游产游戏品;其次是，吸引新的用户群体，对不同平台的用户进行转化。

“在未来三到五年，端游、页游、手游将不再有严格的区分，完全走向融合。”分析人士如是说。

艾瑞调查数据显示，2011年中国纯页游用户(只玩页游，不玩端游)的比例为30%，有70%的网页游戏用户会同时玩客户端游戏;与此相比，纯客户端游戏用户的比例高达65.2%。也就是说，大多数用户仍将端游作为主要的游戏，而将页游作为辅助，在工作时间或者休息时间进行操作。在移动互联网领域，玩手机网游的用户大部分是学生人群、军人、或因工作太忙利用碎片化时间的玩游戏的用户居多。

另一组数据显示，2012年端游收入为451.2亿元，其中网页游戏市场实际销售收入81.1亿元，已达端游的近六分之一。由于页游玩家多数来自新增互联网用户和准网游用户，其中两者的用户有70%重合度。

从以上数据我们不难看出，端游与页游用户重合度较大，同时移动客户端用户对于游戏同样拥有较大的需求。为了满足不同场景下的用户需求，跨平台产品将有机会赢得更大用户群。

在昆仑万维近日发布的2013年的产品规划中，除公布的6款不同类型端游产品以外，方汉表示，还将进一步执行“三栖战略”，加强建设三大平台，通过多端的数据互通和用户体验互通，旗下产品将实现多平台的同步覆盖。

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