2012年视频网站重启之路

一、多重利好催生互联网电视元年

2011年1月，国务院发布《推进三网融合的总体方案》，截止6月底，包括北京、上海、杭州、青岛等12个城市和地区，成为全国首批三网融合试点地区。按照国家总体发展方案，2012年，三网融合计划将进入提速阶段。在上海市三网融合工作协调小组第一次全体会议上，上海宣布三网融合试点全面启动，同时提出了2012年上海城镇地区基本具备光纤到户能力，家庭宽带接入能力达到每秒100兆比特，无线宽带网络实现城域覆盖，下一代广播电视网(NGB)基本覆盖中心城区和重点城镇地区等要求。

三网融合提速的同时，宽带提速的同时资费也将进一步下调。前段时间闹的沸沸扬扬的电信、联通“垄断门”以电信和联通的认错求和而告终。中国电信和联通都承诺将大幅提升光纤接入普及率和宽带接入速率，五年内公众用户上网单位带宽价格降35%左右，并立即着手实施。由此带来的影响在三网融合的大背景下更具有深刻影响。可以预见的是，宽带的提速不光体现在宽带升级上，互联网电视相关规范文件的发布和互联网电视集成播控平台完成布局，也预示着2012年三网融合成果将初露峥嵘。

在国家政策方面，2011年10月28日，广电总局发布规范互联网电视的181号文件，互联网电视的行业规范政策和国有七大平台已经具备。该文件发出明确消息，让国有广电传媒率先走上互联网电视的阳光大道，行业政策为国有互联网电视保驾护航。11月10日，央广互联网电视集成播控平台中央银河互联网电视集成运营平台正式通过广电总局验收，互联网电视七大国有播控平台已经布局完毕，互联网电视已经蓄势待发。

种种迹象表明，随着三网融合提速以及宽带提速、价格下调，使孕育许久的互联网电视将面临种种利好的机遇，业内已有人士把2012年定位为中国互联网电视元年，拉开互联网电视高速发展的帷幕。

二、视频网站面临“新环境”

作为互联网电视主要载体的视频网站，同样也面临着千载难逢的发展机遇。在2012年，无论是从文化环境还是设施配套方面，视频网站都将会有一个全新的发展平台。

从整体文化环境上来看，国家对于文化传媒的重视程度日益加深，定位愈加重要。2009年，《文化产业振兴规划》的首次出台标志着文化产业上升为国家的战略性产业，以后各地纷纷出台政策扶持，文化传媒行业正式进入快速发展期。在“十二五”阶段中，国家将文化产业定位于支柱产业。特别是近期，十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，更是强调了文化传媒产业在社会化发展中的重要地位，指引了文化传媒的发展方向。受益于十七届六中全会提出的推动文化产业成为国民经济支柱产业政策的利好刺激，文化传媒产业必然有突飞猛进的发展。2012年，视频网站作为新媒体的代表力量，必然会有更加长足的发展和进步。

从发展机遇上看，“限娱令”和“限广令”的相继出台给视频网站带来了难得的发展契机。2011年10月，广电总局出台新政要求各地方卫视从7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次;11月，广电总局又下发补充规定，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限娱令”和“限广令”的相继出台将直接导致视频网站进入“多元化”膨胀发展期。目前，国内几大视频网站都在兴致勃勃地开始制作自己的娱乐综艺节目，在吸引观众和流量方面取得了不错的效果。特别是“限广令”后，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站，带来了更为集中的广告收入，给视频网站带来了持续发展的资源倾斜。从长期趋势来看，更多的观众和资金已经呈现向视频网站“转移”的态势，新型的媒体传播方式渐渐受到青睐。

从设备配套方面，2012年三网融合提速和宽带高速接入将使得视频网站进入发展的“黄金期”。特别是三网融合催生手机互联网电视的快速发展，移动互联网的手机用户将享受更为优质的手机电视的服务。互联网电视以及手机的便携性在移动互联网时代将进一步结合，必然催生巨大的市场。宽带高速接入以及宽带资费的下降将让视频网站摆脱速度的“瓶颈”，发挥视频网站“内容为王”的优势。从终端和内容的角度出发，视频网站具备的不二优势，将使中国的视频网站发挥到一个更高的阶段。

同时，强大的经济后盾也是各大视频网站参与市场竞争，拓展商业途径的重要砝码。2010年6月，酷6网在纳斯达克借壳上市;8月，乐视网在国内创业板上市;12月，优酷在美纽交所上市，拿到了2.33亿美金的融资。融资带来了资金上的充裕，足以应对购买正版版权作品的支出，从而能够靠更为丰富的内容满足广大观众的需求。

三、视频网站的重启之路

2012年对视频网站来说也是充满挑战的一年。可以预见的是，强烈的市场竞争必然带来更为残酷的优胜劣汰。对于各大参与竞争的视频网站来说，同样是挑战自我的过程。在互联网发展日新月异的今天，如何把握住机遇就显得尤为重要。

首先，视频网站“内容为王”，通过良好的资本运作和内容经营吸引用户，奠定行业领跑者的角色。目前，各大视频网站都纷纷踏上了抢购热门电视剧的道路，有些热门电视剧甚至是“唯一版权”，成本巨大。每年，各大视频网站在内容购买上的花费都不下数千万，有的网站甚至会花出去好几个亿。在此基础上，资金是竞争的天然条件，但是只有通过精细化运营。从热播剧的采买、推广包装，到精细化运营，再到用户视频社交化体验、热播剧内容的跨平台整合营销等各个环节，都需要视频网站去精心运作。只有这样，才能创造用户、制作方和视频网站的多赢的局面。

再则，眼光和心态同等重要，移动互联网时代的开放性造成了“竞合”的关系，如何选择竞争和合作是考量企业成败的关键性因素。作为视频最重要的来源之一，传统电视台不仅控制了大量的片源，也拥有着海量的用户，跟视频网站似乎有着竞争关系。但其实，传统电视台与视频网站除了竞争之外，更大层面的还是互补。而视频网站如果想快速成长，与传统电视台也要广泛开展合作：一方面，共同分享片源，拓展媒体内容的来源;另一方面，共享用户，增加对用户的绑定。只有这样，视频网站才能在飞速发展的视频行业一直走在前列，而传统电视台也能把影响力轻松的传递到互联网，进而实现双方的共赢。

其次，自主创新，创造新的盈利模式也是视频网站需要关注的主要问题。视频网站的“自给自足化”，包括自制剧，短视频和UGC等。现在，越来越多的视频网站都把眼光放到了产业链的上游，积极主动参与视频内容的制作，比如优酷网制作的《我的泡沫之夏》就成为当下的热播剧之一，收到了广大观众的好评。当然，视频网站自制剧的能力，还需要更多的时间和金钱的考验。 此外，制作团队、个人工作室等专业机构打造的短视频和用户主动上传的内容，也是“自我营销”的一种方式，前几年风靡互联网的Youtube就是广泛借助网络短片进行宣传，从目前形势来看，酷6也正朝这个方向转变。不过，在国内，创新的模式需要较长时间的培育。开发新的增值价值创造点，提升用户的满意度。

最后，完善市场价值链条，推动移动互联网的进步。手机电视的发展，移动互联网才是正道，中国接近9亿的移动手机用户所带来的巨大的市场孕育更大的商机。视频网站要完善自身的价值链条，积极拓展移动互联网业务，目前优酷、土豆、酷6等视频网站都推出了针对于移动终端的客户端，加大向移动用户的渗透。随着3G的普及，移动带宽的不断扩从，以及各类应用配套的加强，相信不久的将来，移动视频网站将更多的改变我们的日常生活，真正的能够“随身看“。

四、启示与追求

2012年正式实施的三网融合，必将给互联网的发展带来巨大的变化，对视频行业更是意义重大。国内的视频网站，只有认清视频行业的发展方向，找准自身的定位，充分利用好自身的资源，才能在即将到来的“互联网电视元年”中脱颖而出，创造互联网新的价值坐标。

首先，视频网站要不追求资金上的火拼，创新经营。团购行业兴起之时，“千团大战”，一时间各类重复模仿的团购网站涌现，大打价格战，最终造成了资源的无谓消费，短短的一个月时间就消失了上千家团购网站，一时间元气大伤。

再者，正版和诚信是长久经营的基石。国家对于文化传媒行业的大力支撑，也是对正版版权和诚信的大力支持。在此基础上，如果因为金钱关系而舍弃正道，违法使用盗版或者虚假经营，从长期来看，带来的后果是相当严重的。高朋网站出现的虚假商品事件就给整个团购网站带来了“危机”，让本来就风雨飘扬的高朋网摇摇欲坠。

最后，如何应对移动互联网的爆炸式增长的趋势。各类应用要做好储备，以免出现青黄不接的情况。比如要有效利用网络资源，推动客户端的使用感知和组织管理广大的拍客共同推动内容的不断更新，满足更多观众的需求。

2012年，中国的视频网站将会取得长足的进步，但是从时间的角度来看，品牌铸就成功，中国的视频网站还将面临更大的发展机遇，做好民族品牌，更好的参与到国内国外的竞争中去。把中国的视频网站做成世界的品牌。

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