2012看互联网电视那点儿应用

【赛迪网讯】2012年是互联网电视商用元年，业界纷纷看好，各大服务商已相继入驻互联网电视商场。但除了影视点播应用，能否带来新惊喜？社交电视、电视购物会不会是另一轮无法兑现的空头支票？

应用1：影视点播

有数据显示，互联网电视业务中影视点播占点击量超95%，可见，电视作为家庭客厅生活的娱乐中心，“看电视”依然是基本功能。虽然目前包括华数、百视通(600637,股吧)等在内的平台运营商都提出“玩电视”概念，但优朋普乐CEO邵以丁坦言，当“看电视”的根本需求还未满足时，“玩电视”为时过早。

目前，在正式进入互联网电视业务的企业中，优朋普乐、华数和百视通在电视剧节目、纪录片、体育、旅游等内容积累上都有强大优势。在此基础上，各家均在考虑的是，互联网电视作为一个家庭化的娱乐产品，如何精准地将海量内容投放到家庭成员之中？比如，平台运营服务商优朋普乐提出了“全家庭”服务概念，尝试设置7大频道，试图分别针对不同的用户群体，实现节目内容精准投放。

除了影视节目内容，技术是互联网电视发展的重要制约因素之一。据悉，互联网电视传输技术远远高于PC终端和移动终端，目前只有南方传媒的播控平台实现了2-4M主流宽带流畅播放720P、1080P的高清视频，其平台服务商优朋普乐称该技术还在不断升级，以便确保大规模商用。而华数和百视通则重点强调云计算技术，预计2012年能推出相应的技术支撑。除了互联网电视一体机，各大公司还着眼于机顶盒业务，目前，优朋普乐、百视通和华数均与机顶盒厂商合作，这或许会成为促进互联网电视快速发展的重要途径。

应用2：电子支付

除却影视节目，有望排在第二位的互联网电视应用或是电子支付，让用户通过遥控器解决家里的水电煤气等日常费用，或许会成为互联网电视的重要功能之一。

去年12月，百视通与康佳集团宣布推出首款具有支付功能的互联网电视，用户可通过遥控器在电视机上实现付费点播、手机充值、电视购物、支付水电煤账单等。不过，作为互联网电视中“第一个吃螃蟹” 的运营商，百视通的电视支付服务将面对许多挑战，尤其是安全性问题，已成用户关注焦点。一位彩电企业技术负责人指出，“无论是电视支付，还是应用程序商店下载游戏、软件，都无法绕过产品的安全性问题。这个问题解决不好，将限制智能电视做大做强”。

随着电子支付从电脑、手机向电视发展，一些企业不断完善智能电视的应用商店，产品的安全问题已无法回避。目前，华数已表示将在2012年加大云平台的建设力度，优朋普乐也表示其平台建设正在与硬件终端做好相应技术支撑的适配工作。

应用3：电视社交

如果说影视点播是互联网电视的标配，电子支付有望成为热门应用，那么，更多的互联网企业则希望通过“电视社交”来开发电视屏幕的价值。

当CNTV与腾讯微博宣布合作，业界对互联网电视的互动社交功能充满了期待。社交应用将让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论电视节目，这将有利于电视节目的口碑传播。此外，平台运营商则能通过社交应用了解用户行为习惯，进而有利于提升业务质量。

当然，电视社交与PC社交的特点各异，PC社交主要为人对人交流，而电视社交则主要面向家庭用户。这或许也是CNTV与腾讯宣布在社区搜索、账号互通方面开展多种合作，但双方均未表明该应用是否已延伸至互联网电视平台的重要原因。

除了播控平台热衷拓展社交应用，互联网电视内容服务提供者也愿意利用社交工具，通过加强与用户直接沟通，增强用户黏性。比如优朋普乐，该公司试图让互联网电视平台成为影视剧的另一个票房平台，在这个平台社交圈里，人们可以讨论影视投资、拍摄、制作、编写等进行分享、交流，影视剧制作者可将影视剧内容接入到该平台，与用户见面。

应用4：电视购物

2011年不小心进入了冬天的电子商务，能否在电视屏幕上重塑辉煌并找到盈利点呢？虽然目前尚无任何成功迹象，但电视购物已然成为互联网电视可展望的重要应用。

之前华数与淘宝合作，随着淘宝回收控股权似乎预告了电视购物的前景困难重重。淘宝的无线业务经理卢亮表示，此前双方都踌躇满志，但进驻互联网电视后才发现，营销策略完全改变，许多在PC互联网平台上适用的经验和推广策略在家庭用户面前都无法获得很好的效果。

尽管如此，不过有消息人士透露，已有服务商向播控平台商表示了相关的兴趣。但优朋普乐CEO邵以丁提醒，诸如电视购物等应用更需要的是规模用户， 他认为只有有了规模用户，磨合了产业链各个环节，然后才能水到渠成。

随着硬件与软技术不断发展，互联网电视应用势必出现井喷现象，但这只是前奏。在服务成熟、用户消费成熟的过程中，很多从智能手机上延伸而来的应用将优胜劣汰，从PC到手机，再到电视机屏幕上，适合的应用将呈递减状态。无论是电视购物、电子支付还是三屏互动等应用，相信都会在规模用户的选择中最终被决定是去是留。

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